все на выборы! by David LaChapelle и Mark Liddell

[atticus_flinch]

у ролика "про пять друзей", кстати, есть еще и фото-вариант. серия агитационных плакатов для молодежи под девизом: заткнуть себе рот можешь только ты сам. зарегистрируйся. проголосуй!" плакатов таких снято девять штук. последний с Джессикой Альбой в маске доктора Лектора. Альбу снимал Марк Лиддел, а автор остальных снимков, между прочим, Дэвид ЛаШапелль. ну кто бы сомневался. если кляпы и звезды, то кто ж еще снимать-то мог? в общем, вот вам. фото с Андре Бенджамином из Outkast без шуток гениальное.

Comments

[alexbogd.livejournal.com]

Надеюсь, художник не обидится, если я скажу, что кг/ам.

[atticus-flinch.livejournal.com]

каждому свое
мне очень и очень нравится
Андре Бенджамина я себе распечатаю и над рабочим столом повешу

[ryzhaya-rysya.livejournal.com]

На мой вкус, слишком много пафоса.

[use-your-loaf.livejournal.com]

С точки зрения восприятия массовой коммуникации, можно предположить, что эффект такой "креатив" даст обратный - частицу "не" люди часто теряют и остается просто ассоциация рекламируемого товара (в данном случае - идеи, действия) с чем-то неприятным; в предельном случае - "вот, что с тобой сделают на избирательном участке" ... Рекламисты, как дети малые - хотели как лучше, а получилось как всегда ... Не даром же советская пропаганда (да и любая другая эффективная пропаганда) всегда строилась на демонстрации светлых образов действующих героев. Уродами показывали только тех, с кем герой ни до коммуникации, ни после нее не должен был себя ассоциировать - а здесь как раз наоборот ...

P.S. не говоря уже о том, что с таким мелким логотипом и headline эти плакаты (если они будут использованы в наружной рекламе) вообще не будут прочитаны и поняты ...

[atticus-flinch.livejournal.com]

Хмм
с одной стороны с чем-то согласен
с другой - так, наверное, поведут себя все-таки люди старше 30, на которых не направлена кампания
18-30 же а) будут уже о ней знать из и-нета, так как там она уже вирусом разошлась и мтв ее пиарит, итд. б) в ней фигурируют ее герои в) для них это вообще не является шокирующим, они уже не такое видали
и потом слоган все-таки довольно яркий и понятный

[use-your-loaf.livejournal.com]

Вы очень сильно переоцениваете тех, кому "до 30" :) процент людей, не врубающихся в "креатив" среди них такой же, как и среди более старшей аудитории - это не с возрастом связано, а с количеством много читающих, а доля их среди любых возрастных групп более или менее одинакова; человек, который мало читает, а много смотрит, например, ТВ или "просматривает" гламурную прессу не приучен к пониманию сложной "двух-трех-ходовой коммуникации" - она ему просто не дается; не говоря уже о том, что такие сложные коммуникации при нецеленаправленном знакомстве с ними (как у нас в Вашем блоге или на каком-нибудь форуме рекламистов-пиарщиков-политтехнологов) не воспринимаются даже хорошо подготовленными людьми;

среди студентов-маркетологов старших курсов нескольких ВУЗов Москвы, например, далеко не все до сих пор догадались, что "Овип Локос" - это "Пиво Сокол" наоборот, а "ОЗЗ" - это 0,33 л - у меня на каждом выступлении перед этими будущими специалистами в массовых коммуникациях несколько человек просто со стульев падают, когда я разъясняю им тонкий замысел маркетологов Эфеса :)

[vrapoport.livejournal.com]

пиво сокол рассчитано на аудиторию 11-16 лет.

с точки зрения массовой коммуникации не понятно, почему частица не потеряется. тем более не понятно, почему она часто теряется вообще.

[use-your-loaf.livejournal.com]

пиво "Сокол" имеет нулевую долю рынка последние 3 года, хотя по затратам на рекламу входит в первую 10-ку самых рекламируемых пивных брендов, поэтому даже если вы будете подозревать маркетологов "Эфеса" в неэтичном и даже уголовно наказуемом поведении по спаиванию малолетних, в качестве смягчающего обстоятельства следует принять во внимание, что делают они это крайне неэффективно ...
неэффективность связана, в первую очередь, с тем, что продвигают они пиво "Овип Локос", которого нет в продаже (если бы пиво с таким брендом существовало его продажи после данной рекламной кампании были бы несравненно выше продаж "Сокола") ...
частица "не", также как и другие частицы теряются в массовой коммуникации как любые мелкие элементы на фоне более крупных; здесь же вообще один крупный элемент - обезображенное лицо кумира, которое вызывает расстройство и гнев фаната и равнодушное неприятие обычного зрителя; это первая и самая главная информация, которую получает зритель; потом он по задумке авторов должен либо прочитать слоган, либо увидеть лого "голосуй или проиграешь"; т.к. значок увидеть легче, чем читать слоган, то в памяти большинства сохранится неприятная эмоция, связанная с выборами; те же, кто все-таки потратит время на прочтение слогана, разделятся на тех, кто поймет его смысл в привязке к данной картинке и на тех, кто не поймет его смысла; дальше - те, кто поймет смысл, разделятся на тех, кому понравится такая "игра" и тех, кому не понравится (см. предыдущие постинги) - в результате такого многоходового отсечения аудиторий сложная коммуникация сводится до тех 1-5% населения, к которым и принадлежит автор данного блога :)

[vrapoport.livejournal.com]

ничего, к сожалению, не знаю про долю рынка. ваши слова вызывают логические сомнения - в течение трех лет тратить серьезные средства с нулевой отдачей - вы подозреваете маркетологов эфеса в идиотизме.

по частице "не" - не убий. не укради. они как-то дожили до наших дней. вопрос, как мне кажется, стоит свести не к языку, а к акцентам. ударениям, если хотите. если акцент ставится на частице, то запомнят частицу. все зависимости от количества букв.

я понимаю ваше неприятие негатива. фокус в том, что у молодой аудитории очень сильны настроения протеста против социума. именно на этом и пытаются играть создатели кампании. не сказать, что делают это идеально, но не плохо точно.

[use-your-loaf.livejournal.com]

По данным исследований Procter&Gamble в США более 66% всех рекламных кампаний, которые идут в эфире ТВ, приносят своим рекламодателям нулевой или отрицательный эффект(Д.Холл, Дж.Стэмп "Правила маркетинга Procter&Gamble", Росмэн-Бизнес, 2004). В России ситуация не лучше, уверяю Вас. И "Эфес" - не исключение - при наличии блестящих результатов по "Старому Мельнику" и собственно "Эфесу" - полный провал по "Соколу". Причины я вижу, конечно, не в идиотизме, как Вы изволили выразиться, а в непрофессионализме - большинство маркетологов работают по принципу "здесь угадал, здесь не угадал" игнорируя или по-своему интерпретируя результаты маркетинговых исследований. Поэтому и вероятность неуспеха, которую замеряет Procter, настолько велика

по частице "не" - очень хороший пример - и совершенно согласен про акценты - я об этом и писАл - в данной кампании неправильно расставлены акценты - представьте себе, что на протяжении нескольких тысячелетий человечество имеет перед глазами не текст в Библии с Заповедями Моисея, а набор картинок, где на первой более чем натурально изображено убийство, на второй - прелюбодеяние, на третьей - воровство и т.д. + невнятный слоган типа "никто не решит за тебя" и графический символ бога - не думаю, что такой "креатив" кому-нибудь помог стать лучше - это все равно, что показывать курящего человека и рядом не очень крупно писАть - "курение вредит Вашему здоровью" - это будет реклама курения, а не антиреклама ...

что касается негатива в рекламе - "фокус" в том, что для активизации настроения протеста у молодежи недостаточно показать шокирующую картинку в рекламе - реклама по определению чуждый для них элемент мироустройства, который они по возможности игнорируют, особенно, если в ней показывают что-то отталкивающее ... абсолютное большинство успешных молодежных брендов работают на позитиве (в молодежном понимании, естественно), потому что ничего, кроме прямолинейного и понятного, практически идиотического позитива (типа плакатов советской эпохи и нынешних рекламных плакатов успешных брендов) через массовую коммуникацию донести невозможно - люди просто не будут обращать на это внимание

[vrapoport.livejournal.com]

меня не удивляет факт неудачи одной кампании. и даже 10 кампаний. меня удивляет то, что на протяжении длительного срока, компания эфес пытается реанимировать убыточный или низкорентабельный брэнд, который всего лишь один из нескольких в портфеле.

с выводами по кампании не согласен, но спорить не готов, Вы, очевидно, во-первых, информированее, во-вторых, профессиональнее меня. но посыли совершенно правильные.

[use-your-loaf.livejournal.com]

Вы правы - тот факт, что на рынке много неэффективных рекламных кампаний действительно не объясняет упорствований "Эфеса" во вливании денег в "Овип Локос" - я привел его скорее как иллюстрацию масштабов непрофессионализма в маркетинге :);

вразумительного ответа на вопрос, почему "Эфес" продолжает вкладывать деньги в очевидно неэффективную рекламную концепцию на протяжении нескольких лет у меня нет - я располагаю только фактом, что деньги вкладываются, а результата не наблюдается;

можно только предположить, что в целом все затраты на этот бренд не так уж велики по сравнению с оборотом всей компании и, не желая признавать исходное ошибочное решение, менеджмент надеялся перешибить рынок деньгами ... это гипотеза и можно на этом закончить о "Соколе", а то мы совсем в офф-топ ушли от политической рекламы в США :)

по кампании - без результатов тестирования конкретной рекламной кампании что-то сказать об ее эффективности, строго говоря, нельзя; в данном случае я больше писал об общем подходе и отношении рекламистов к своему делу - они считают, что чем креативнее и неожиданнее будет реклама, тем лучше, но при этом сильно переоценивают внимание среднего зрителя к рекламному сообщению (которое обычно стремится к нулю); кроме того, большинство рекламистов уже давно ориентируется при создании рекламы на себе подобных, а не на среднестатистического потребителя/избирателя (даже молодого :)

[am-gam-glam.livejournal.com]

По поводу отрицательного восприятия рекламы молодым поколением: думаю, что есть исследования, обосновывающие другую точку зрения. На Каннских Львах в этом году был мастер класс, на котором рассказывали про сайт http://www.honeyshed.com/ (к сожалению, сейчас закрыт, так как закончился тестовый период, но говорят, что вот-вот откроется). Так вот этот проект - это сплошная реклама и ничего кроме рекламы, ориентированной именно на молодежь. Обоснование было примерно таким: "Молодежь спокойно воспринимает рекламу, как часть окружающего их мира. Они готовы ее смотреть, слушать. Мы решили: почему бы не сделать канал целиком состоящий из креативной, интересной рекламы."

[use-your-loaf.livejournal.com]

это абсолютно нишевой проект, который был аннонсирован еще несколько лет назад - самый оптимистичный прогноз по аудитории такого канала не превышает 1%, я Вам даже приведу более интересный пример - посмотрите на самые посещаемые сообщества в блогосфере - advertka - это сообщество любителей (профессиональных и не очень) рекламы, но это не значит, что "молодежь" любит рекламу сильнее, чем более старшее поколение, так же неверное и обратное - я не утверждаю, что молодое поколение как-то более отрицательно относится к рекламе - оно к ней вообще никак не относится - люди в целом АБСОЛЮТНО РАВНОДУШНЫ к каждой конкретной рекламе, хотя как общественное явление она им, конечно, не безразлична, так как часто мешает жить :)

[azamatishe.livejournal.com]

Вообще создалось впечателние, что хотели сделать контраст, на цветном ярком фоне не со скупой прямой типографикой а так играючи под значки на плеере, ну и получилось что только слеза еще как-то вытягивает. А в остальном испытываешь в зависимости от знаменитости разной степени странное ощущение вроде бы надо ржать, но и вроде слеза.

[atticus-flinch.livejournal.com]

ну я бы сказал, что это такой типичный лашапель. конкретный буквально. только все одеты )

[belik.livejournal.com]

Круто!
А насчет кг/ам - всяк знает, как сделать лушче и красочнее, но млао кто УМЕЕТ это действительно сделать - плюс доходчиво:)

[atticus-flinch.livejournal.com]

поддерживаю )
но у каждого, конечно, есть право на свое мнение
и лашапель, действительно, довольно радикален для массового сознания ))

[khait.livejournal.com]

лашапель все умеет сделать с оттенком гейства

[atticus-flinch.livejournal.com]

и не забудь про непременное садомазо!
ты, кстати, мобилу чтоль сменил7 пытался тут до тебя дозвониться

[kay-ot.livejournal.com]

ой
мне в первый раз стало жалку Альбу
точнее он впервые вызвала у меня какую то эмоцию ))

молодец
Лашапель)

Кстати о звездах в рекламе

[use-your-loaf.livejournal.com]

В 2007 году в издательстве Эксмо вышла книга Хэмиш Прингл "Звезды в рекламе" полностью посвященная вопросам эффективности "звездного" подхода к продвижению товаров и услуг. Статистические данные, которые приведены в этой работе, наглядно демонстрируют практическую бесполезность использования звезды в рекламе - например, исследования, проведенные в Великобритании (стр. 155-157) показывают, что если проанализировать пару тысяч рекламных кампаний со звездами и без них, то окажется, что кампании со звездами не приносят своим рекламодателям НИКАКИХ дополнительных эффектов по сравнению с кампаниями где использовались "безымянные" модели ... но денег-то на кампании со звездами тратится больше и ожидания от них у рекламодателей гораздо выше ... т.е. результат получается красивым и интересным для публикации и обсуждения в блоге, но не имеющим практической ценности для рекламодателя :)