Вы правы - тот факт, что на рынке много неэффективных рекламных кампаний действительно не объясняет упорствований "Эфеса" во вливании денег в "Овип Локос" - я привел его скорее как иллюстрацию масштабов непрофессионализма в маркетинге :);
вразумительного ответа на вопрос, почему "Эфес" продолжает вкладывать деньги в очевидно неэффективную рекламную концепцию на протяжении нескольких лет у меня нет - я располагаю только фактом, что деньги вкладываются, а результата не наблюдается;
можно только предположить, что в целом все затраты на этот бренд не так уж велики по сравнению с оборотом всей компании и, не желая признавать исходное ошибочное решение, менеджмент надеялся перешибить рынок деньгами ... это гипотеза и можно на этом закончить о "Соколе", а то мы совсем в офф-топ ушли от политической рекламы в США :)
по кампании - без результатов тестирования конкретной рекламной кампании что-то сказать об ее эффективности, строго говоря, нельзя; в данном случае я больше писал об общем подходе и отношении рекламистов к своему делу - они считают, что чем креативнее и неожиданнее будет реклама, тем лучше, но при этом сильно переоценивают внимание среднего зрителя к рекламному сообщению (которое обычно стремится к нулю); кроме того, большинство рекламистов уже давно ориентируется при создании рекламы на себе подобных, а не на среднестатистического потребителя/избирателя (даже молодого :)
![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
no subject
Date: 2008-10-02 08:27 pm (UTC)вразумительного ответа на вопрос, почему "Эфес" продолжает вкладывать деньги в очевидно неэффективную рекламную концепцию на протяжении нескольких лет у меня нет - я располагаю только фактом, что деньги вкладываются, а результата не наблюдается;
можно только предположить, что в целом все затраты на этот бренд не так уж велики по сравнению с оборотом всей компании и, не желая признавать исходное ошибочное решение, менеджмент надеялся перешибить рынок деньгами ... это гипотеза и можно на этом закончить о "Соколе", а то мы совсем в офф-топ ушли от политической рекламы в США :)
по кампании - без результатов тестирования конкретной рекламной кампании что-то сказать об ее эффективности, строго говоря, нельзя; в данном случае я больше писал об общем подходе и отношении рекламистов к своему делу - они считают, что чем креативнее и неожиданнее будет реклама, тем лучше, но при этом сильно переоценивают внимание среднего зрителя к рекламному сообщению (которое обычно стремится к нулю); кроме того, большинство рекламистов уже давно ориентируется при создании рекламы на себе подобных, а не на среднестатистического потребителя/избирателя (даже молодого :)