все на выборы! by David LaChapelle и Mark Liddell

[atticus_flinch]

у ролика "про пять друзей", кстати, есть еще и фото-вариант. серия агитационных плакатов для молодежи под девизом: заткнуть себе рот можешь только ты сам. зарегистрируйся. проголосуй!" плакатов таких снято девять штук. последний с Джессикой Альбой в маске доктора Лектора. Альбу снимал Марк Лиддел, а автор остальных снимков, между прочим, Дэвид ЛаШапелль. ну кто бы сомневался. если кляпы и звезды, то кто ж еще снимать-то мог? в общем, вот вам. фото с Андре Бенджамином из Outkast без шуток гениальное.

Comments

[use-your-loaf.livejournal.com]

По данным исследований Procter&Gamble в США более 66% всех рекламных кампаний, которые идут в эфире ТВ, приносят своим рекламодателям нулевой или отрицательный эффект(Д.Холл, Дж.Стэмп "Правила маркетинга Procter&Gamble", Росмэн-Бизнес, 2004). В России ситуация не лучше, уверяю Вас. И "Эфес" - не исключение - при наличии блестящих результатов по "Старому Мельнику" и собственно "Эфесу" - полный провал по "Соколу". Причины я вижу, конечно, не в идиотизме, как Вы изволили выразиться, а в непрофессионализме - большинство маркетологов работают по принципу "здесь угадал, здесь не угадал" игнорируя или по-своему интерпретируя результаты маркетинговых исследований. Поэтому и вероятность неуспеха, которую замеряет Procter, настолько велика

по частице "не" - очень хороший пример - и совершенно согласен про акценты - я об этом и писАл - в данной кампании неправильно расставлены акценты - представьте себе, что на протяжении нескольких тысячелетий человечество имеет перед глазами не текст в Библии с Заповедями Моисея, а набор картинок, где на первой более чем натурально изображено убийство, на второй - прелюбодеяние, на третьей - воровство и т.д. + невнятный слоган типа "никто не решит за тебя" и графический символ бога - не думаю, что такой "креатив" кому-нибудь помог стать лучше - это все равно, что показывать курящего человека и рядом не очень крупно писАть - "курение вредит Вашему здоровью" - это будет реклама курения, а не антиреклама ...

что касается негатива в рекламе - "фокус" в том, что для активизации настроения протеста у молодежи недостаточно показать шокирующую картинку в рекламе - реклама по определению чуждый для них элемент мироустройства, который они по возможности игнорируют, особенно, если в ней показывают что-то отталкивающее ... абсолютное большинство успешных молодежных брендов работают на позитиве (в молодежном понимании, естественно), потому что ничего, кроме прямолинейного и понятного, практически идиотического позитива (типа плакатов советской эпохи и нынешних рекламных плакатов успешных брендов) через массовую коммуникацию донести невозможно - люди просто не будут обращать на это внимание

[vrapoport.livejournal.com]

меня не удивляет факт неудачи одной кампании. и даже 10 кампаний. меня удивляет то, что на протяжении длительного срока, компания эфес пытается реанимировать убыточный или низкорентабельный брэнд, который всего лишь один из нескольких в портфеле.

с выводами по кампании не согласен, но спорить не готов, Вы, очевидно, во-первых, информированее, во-вторых, профессиональнее меня. но посыли совершенно правильные.

[use-your-loaf.livejournal.com]

Вы правы - тот факт, что на рынке много неэффективных рекламных кампаний действительно не объясняет упорствований "Эфеса" во вливании денег в "Овип Локос" - я привел его скорее как иллюстрацию масштабов непрофессионализма в маркетинге :);

вразумительного ответа на вопрос, почему "Эфес" продолжает вкладывать деньги в очевидно неэффективную рекламную концепцию на протяжении нескольких лет у меня нет - я располагаю только фактом, что деньги вкладываются, а результата не наблюдается;

можно только предположить, что в целом все затраты на этот бренд не так уж велики по сравнению с оборотом всей компании и, не желая признавать исходное ошибочное решение, менеджмент надеялся перешибить рынок деньгами ... это гипотеза и можно на этом закончить о "Соколе", а то мы совсем в офф-топ ушли от политической рекламы в США :)

по кампании - без результатов тестирования конкретной рекламной кампании что-то сказать об ее эффективности, строго говоря, нельзя; в данном случае я больше писал об общем подходе и отношении рекламистов к своему делу - они считают, что чем креативнее и неожиданнее будет реклама, тем лучше, но при этом сильно переоценивают внимание среднего зрителя к рекламному сообщению (которое обычно стремится к нулю); кроме того, большинство рекламистов уже давно ориентируется при создании рекламы на себе подобных, а не на среднестатистического потребителя/избирателя (даже молодого :)

[am-gam-glam.livejournal.com]

По поводу отрицательного восприятия рекламы молодым поколением: думаю, что есть исследования, обосновывающие другую точку зрения. На Каннских Львах в этом году был мастер класс, на котором рассказывали про сайт http://www.honeyshed.com/ (к сожалению, сейчас закрыт, так как закончился тестовый период, но говорят, что вот-вот откроется). Так вот этот проект - это сплошная реклама и ничего кроме рекламы, ориентированной именно на молодежь. Обоснование было примерно таким: "Молодежь спокойно воспринимает рекламу, как часть окружающего их мира. Они готовы ее смотреть, слушать. Мы решили: почему бы не сделать канал целиком состоящий из креативной, интересной рекламы."

[use-your-loaf.livejournal.com]

это абсолютно нишевой проект, который был аннонсирован еще несколько лет назад - самый оптимистичный прогноз по аудитории такого канала не превышает 1%, я Вам даже приведу более интересный пример - посмотрите на самые посещаемые сообщества в блогосфере - advertka - это сообщество любителей (профессиональных и не очень) рекламы, но это не значит, что "молодежь" любит рекламу сильнее, чем более старшее поколение, так же неверное и обратное - я не утверждаю, что молодое поколение как-то более отрицательно относится к рекламе - оно к ней вообще никак не относится - люди в целом АБСОЛЮТНО РАВНОДУШНЫ к каждой конкретной рекламе, хотя как общественное явление она им, конечно, не безразлична, так как часто мешает жить :)