По данным исследований Procter&Gamble в США более 66% всех рекламных кампаний, которые идут в эфире ТВ, приносят своим рекламодателям нулевой или отрицательный эффект(Д.Холл, Дж.Стэмп "Правила маркетинга Procter&Gamble", Росмэн-Бизнес, 2004). В России ситуация не лучше, уверяю Вас. И "Эфес" - не исключение - при наличии блестящих результатов по "Старому Мельнику" и собственно "Эфесу" - полный провал по "Соколу". Причины я вижу, конечно, не в идиотизме, как Вы изволили выразиться, а в непрофессионализме - большинство маркетологов работают по принципу "здесь угадал, здесь не угадал" игнорируя или по-своему интерпретируя результаты маркетинговых исследований. Поэтому и вероятность неуспеха, которую замеряет Procter, настолько велика
по частице "не" - очень хороший пример - и совершенно согласен про акценты - я об этом и писАл - в данной кампании неправильно расставлены акценты - представьте себе, что на протяжении нескольких тысячелетий человечество имеет перед глазами не текст в Библии с Заповедями Моисея, а набор картинок, где на первой более чем натурально изображено убийство, на второй - прелюбодеяние, на третьей - воровство и т.д. + невнятный слоган типа "никто не решит за тебя" и графический символ бога - не думаю, что такой "креатив" кому-нибудь помог стать лучше - это все равно, что показывать курящего человека и рядом не очень крупно писАть - "курение вредит Вашему здоровью" - это будет реклама курения, а не антиреклама ...
что касается негатива в рекламе - "фокус" в том, что для активизации настроения протеста у молодежи недостаточно показать шокирующую картинку в рекламе - реклама по определению чуждый для них элемент мироустройства, который они по возможности игнорируют, особенно, если в ней показывают что-то отталкивающее ... абсолютное большинство успешных молодежных брендов работают на позитиве (в молодежном понимании, естественно), потому что ничего, кроме прямолинейного и понятного, практически идиотического позитива (типа плакатов советской эпохи и нынешних рекламных плакатов успешных брендов) через массовую коммуникацию донести невозможно - люди просто не будут обращать на это внимание
no subject
по частице "не" - очень хороший пример - и совершенно согласен про акценты - я об этом и писАл - в данной кампании неправильно расставлены акценты - представьте себе, что на протяжении нескольких тысячелетий человечество имеет перед глазами не текст в Библии с Заповедями Моисея, а набор картинок, где на первой более чем натурально изображено убийство, на второй - прелюбодеяние, на третьей - воровство и т.д. + невнятный слоган типа "никто не решит за тебя" и графический символ бога - не думаю, что такой "креатив" кому-нибудь помог стать лучше - это все равно, что показывать курящего человека и рядом не очень крупно писАть - "курение вредит Вашему здоровью" - это будет реклама курения, а не антиреклама ...
что касается негатива в рекламе - "фокус" в том, что для активизации настроения протеста у молодежи недостаточно показать шокирующую картинку в рекламе - реклама по определению чуждый для них элемент мироустройства, который они по возможности игнорируют, особенно, если в ней показывают что-то отталкивающее ... абсолютное большинство успешных молодежных брендов работают на позитиве (в молодежном понимании, естественно), потому что ничего, кроме прямолинейного и понятного, практически идиотического позитива (типа плакатов советской эпохи и нынешних рекламных плакатов успешных брендов) через массовую коммуникацию донести невозможно - люди просто не будут обращать на это внимание